創(chuàng)意是品牌廣告的核心要素之一，好的創(chuàng)意主圖可以清晰向買家傳遞品牌整體形象/定位/主售商品，增強(qiáng)買家對產(chǎn)品的記憶，從而提高店鋪最終轉(zhuǎn)化。

今天教大家如何發(fā)現(xiàn)店鋪創(chuàng)意問題，概述為以下四點：

1）認(rèn)識自身店鋪點擊率的水平

2）是否長時間未更換

3）是否圖片過大加載慢

4）設(shè)計優(yōu)秀的創(chuàng)意主圖

一.認(rèn)識自身店鋪點擊率的水平

如下圖，在pc端問鼎后臺，找到投放中的創(chuàng)意，查看點擊率。

您也可以點擊管理創(chuàng)意，查看所有在投放中的創(chuàng)意點擊率，目前每個關(guān)鍵詞可以綁定多個創(chuàng)意。

劃重點：PC問鼎創(chuàng)意點擊率為2%~3%為及格，3%以上為優(yōu)秀，當(dāng)然低于1%以下，需要立即優(yōu)化。

二.創(chuàng)意是否長時間未更換

品牌廣告的價值點之一是不斷在買家面前展現(xiàn)，增強(qiáng)記憶點。但是，如果長時間未更換創(chuàng)意，嚴(yán)重影響點擊率。

依據(jù)系統(tǒng)檢測，同一位買家，連續(xù)看見同一banner15天后，基本點擊為0.

劃重點：如下圖當(dāng)一個創(chuàng)意，投放大于15天，并且點擊率小于1%，系統(tǒng)會給出“紅色燈泡”提醒預(yù)警。

建議方案：

1）立即更換

2）至少每月更換一次，有能力的店鋪建議每2周更換一次

三.創(chuàng)意是否過大導(dǎo)致打開加載速度慢

當(dāng)您的創(chuàng)意主圖尺寸過大的時候，會嚴(yán)重影響買家的加載速度，導(dǎo)致創(chuàng)意主圖還未展示，買家可能已經(jīng)向下瀏覽頁面了，錯失品牌展示機(jī)會。

劃重點：如下圖當(dāng)一個創(chuàng)意，大于等于5MB時，系統(tǒng)會給出“紅色三角”提醒預(yù)警。

建議方案：

1）使用視頻模板替代現(xiàn)有創(chuàng)意，點擊查看；

2）在自定義上傳功能中，直接上傳視頻創(chuàng)意；

四.設(shè)計優(yōu)秀的創(chuàng)意主圖

進(jìn)入問鼎后臺，創(chuàng)意提升營