做外貿的朋友，很多人都會抱怨一個問題，那就是為啥我們發的開發信效果這么差？每天發幾百封開發信都像是被狗吃了一樣，什么效果都沒有，一百封里面幾十封的退信，剩下的就都是石沉大海的狀態，就算是得到一個客戶的拒絕郵件，我們心跳都能快一拍。開發信的回復率這么低，是因為什么呢？
1、郵件過長客戶不看
業務員寫開發信都有個通病，害怕客戶不夠了解我們，總想把什么都放進去，恨不得有幾個電話就填幾個，以免客戶聯系不上自己，郵件內容長篇大論，恨不得把產品創意的產生來源都寫上去，這樣做的后果就是客戶根本不愿意看。
你想想，你自己在工作繁忙的時間內，愿意看到長篇大論的郵件嗎？客戶也是如此的，他們每天只會拿出一部分的時間來看郵件、回郵件，本來時間就不長，他怎么還會愿意看你的長篇大論？何況我們分屬不同的國家，大家使用英語的習慣都不一樣，很多的句子表達的意思都得靠猜，這樣的溝通狀態下，就更沒有興趣看你的長篇大論了，一般打開郵件的第一眼就決定了客戶是否會繼續閱讀下去，所以我們寫郵件的時候千萬不能過長。
2、主題不夠明確客戶找不到重點
我們發開發信，最重要的目的就是要與客戶取得聯系，而取得聯系的最重要的一點就是要讓客戶對你產生興趣，一封郵件的機會，我們得讓客戶對我們有興趣，就需要突出重點來讓客戶了解，但是許多的外貿業務員在寫郵件的時候是沒有重點的。
你的主題和重點不夠明確，客戶根本連打開的興趣都沒有，所以我們從標題開始，就應該契合主題重點，比如：
To ***公司/人名＋產品名；
Re＋產品名；
產品優勢屬性關鍵詞比如Long shelf life（這個可以不斷換著用）+產品名；
用how，what, why帶疑問的標題，比如Why we can gurantee ** long shelf life for 產品名；
Free sample of +產品名。
我們需要一個重點主題來定義自己的產品，這樣才能讓客戶對我們的產品產生印象，當我們把產品的關鍵詞放在主題里面，客戶就算是暫時用不到我們，等他想起來的時候只需要搜索一下關鍵詞，我們的郵件就被調出來了。
3、公司、工廠介紹篇幅過大
蠻多的業務員會認為，介紹公司規模、工廠規模是展現實力的一種形式，能夠讓客戶對我們更認可，但是其實并不是這樣的，在沒有當面觀察過或者找過審核機構審核過前，他并不能信任你對公司與工廠規模的說辭的，就是王婆賣瓜一樣，我們并不愿意相信她嘴里說出來的每句話。
所以在介紹公司、工廠的時候，不用太長的篇幅，只需要簡單的介紹一下規模就好，長篇大論反而耽誤客戶時間，容易惡化客戶對你的印象。
4、太自信英文水平愛飆車
自認為自己英文水平很好的業務員不在少數，這類的人總想把自己的開發信寫出花來，各種語法層出不窮，還喜歡用各種生僻詞，讓人很難理解，尤其是各個國家的英文習慣都不同，就拿中式英文和印度英文來說，本來相差就很大，你再來點生僻的語法，別人仿佛在看天書一般，這種情況誰會愿意花時間去理解你的郵件？
我們發開發信就是要簡介明了，要讓客戶一眼看出你是在賣什么的，以及你賣的這個產品有什么特殊的地方，能用一句話表達出來的東西就千萬別用兩句話，這樣耽誤你寫的時間，也耽誤對方閱讀的時間。
5、格式喜歡花里胡哨
有些業務員在寫郵件的時候，喜歡這里來個加粗加紅，那邊來個加底色，字體也是好幾種，把一封開發信寫得花里胡哨的，你覺得你是在標注重點，但別人看起來就是你根本沒有重點，一封郵件寫得太花哨反而容易影響客戶的觀感。
一般客戶都喜歡簡介干凈的郵件，一種字體從頭寫到尾，歐美人一般喜歡用Arial,Verdanan，這種配上黑色或者深藍色，一直從頭到尾，才是他們喜歡的風格。
6、喜歡用附件、插連接
我們發開發信，針對的肯定是新客戶，新客戶第一次溝通的時候你最好選擇全文本溝通，不要插連接和附件，這樣很容易被郵箱識別為垃圾郵件放進垃圾箱，或者直接給你拒收了。
這個時候你給客戶看的機會都沒有，更不要說能夠讓客戶對你感興趣了，所以我們在跟客戶第一溝通，一定要注意這方面的問題，不能插圖片，不能帶連接，不要帶附件，干凈清爽才是第一要點。
