阿里國際站設(shè)計(jì)篇:如何撰寫產(chǎn)品標(biāo)題 優(yōu)化效果用數(shù)據(jù)說話
阿里巴巴國際站設(shè)計(jì):在經(jīng)營電商平臺(tái)上。通過對(duì)標(biāo)題的組合優(yōu)化,才能提高產(chǎn)品的展現(xiàn)幾率。
一、分析主流關(guān)鍵詞自然排名的標(biāo)題
就衛(wèi)浴行業(yè)而言,先看看行業(yè)的主要關(guān)鍵詞自然排名第一的3個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題:
A-關(guān)鍵詞Basin Faucet
產(chǎn)品標(biāo)題:FRAP Six Color Replaceable Silica Gel Handel Brass Wash Basin Faucet F1034
標(biāo)題分析:不計(jì)算空格 63個(gè)字符,3個(gè)關(guān)鍵詞 Brass Basin Faucet, Wash Basin Faucet, Silica Gel Handel Faucet Basin Faucet, Wash Basin Faucet, Silica Gel Handel Faucet
點(diǎn)評(píng):標(biāo)題撰寫要符合基礎(chǔ)規(guī)范“品牌詞+特點(diǎn)詞+關(guān)鍵詞”,這個(gè)標(biāo)題長度也合適。但是后面的型就沒有必要了,之前說過盡可能關(guān)鍵詞后置。因此F1034這個(gè)型號(hào)沒有意思,且屬于搜索干擾詞。
PS:排名好不能僅僅從標(biāo)題里面體現(xiàn),注意觀察右邊的:交易等級(jí),交易金額等數(shù)據(jù);
B-關(guān)鍵詞Bathroom Faucet
產(chǎn)品標(biāo)題:Beelee Black Painting Single Handle Bathroom Faucet, Brass Water Basin Faucet for Bathroom
標(biāo)題分析:不計(jì)算空格78個(gè)字符,3個(gè)關(guān)鍵詞Faucet,Basin Faucet, Bathroom Faucet
C-關(guān)鍵詞Water Tap
標(biāo)題:New hot washing basin faucet, brass sink water tap, faucet sanitary ware
分析:不計(jì)空格61個(gè)字符,3個(gè)關(guān)鍵詞Water Tap, Master Taps Brass, Faucet Sanitary Ware, Master Taps Brass
點(diǎn)評(píng):這個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題相比較前面2個(gè)標(biāo)題要差一點(diǎn)。標(biāo)題讀不通且完全是湊關(guān)鍵詞,能排到前面很大一部分原因是因?yàn)榻灰坠P數(shù),回復(fù)率和交易金額比較高。
小結(jié):從上面3個(gè)例子可以看出,ABC三個(gè)關(guān)鍵詞自然排名第一的產(chǎn)品都存在如下問題:
1-標(biāo)題中存在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
2-標(biāo)貼存在干擾詞匯
3-強(qiáng)行拼湊關(guān)鍵詞
二、標(biāo)題的展示方式
在了解了排名第一的產(chǎn)品標(biāo)題之后,我們來了解下國際站(alibaba.com)搜索頁面產(chǎn)品的展現(xiàn)的4種形式。
1-搜索窗格展示
搜索天窗的展示是最基本的,由于alibaba.com的版本更迭后的搜索默認(rèn)展示結(jié)果。窗格的形式可以在一頁展示更多的產(chǎn)品,同時(shí)也把原來的展示重點(diǎn)由公司信息和產(chǎn)品詳細(xì)信息變成了圖片展示,所以圖片尤為重要(優(yōu)化圖片我們可以下一期再講)
Painting),類型(Single Handle),功能(Bathroom
Faucet)關(guān)鍵詞覆蓋(Brass Water Basin Faucet)。
Faucet, Bathroom Faucet)沒有包含他要表現(xiàn)的關(guān)鍵詞比如,Brass Basin Faucet.之前我們說過如何找一個(gè)好的關(guān)鍵詞,這種2個(gè)單詞,3個(gè)單詞組成的關(guān)鍵詞的曝光可能沒有一個(gè)單詞的關(guān)鍵詞曝光好,但是用戶的購買需求更精確更具體,也就意味著轉(zhuǎn)化率更高。這個(gè)大家在淘寶購物的時(shí)候都有經(jīng)驗(yàn)。
Bathroom Basin Faucet (當(dāng)然官方有建議用For /With來標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞)可以視情況而定,只要標(biāo)題通順把自己需要表達(dá)的內(nèi)容傳遞給用戶就好了。
2-搜索橫向展示
我一直覺得這種搜索結(jié)果橫向展示比較好,但是后來改成了橫向天窗。因?yàn)锽2B是有必要了解工廠或者貿(mào)易商的資質(zhì)的。且橫向天窗可以看到2行標(biāo)題和產(chǎn)品的更詳細(xì)的一些信息,還包括一些供應(yīng)商的信息。
3-右側(cè)天窗展示
右側(cè)天窗的曝光是比較后的,就是P4P第六名的位置,他的位置和定制是一樣的,只是顯示的信息少一些,他最多可以顯示三行文字。因此比標(biāo)特的重點(diǎn)是:配合圖片一定要有關(guān)鍵詞和圖片上看不出來的特性。
4-系統(tǒng)推薦展示
推薦會(huì)越來越準(zhǔn)確,越來越智能,因此這塊也不能忽視,當(dāng)然推薦的條件有很多,但是關(guān)鍵詞和標(biāo)特的匹配還是很重要的。
三、產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫
我們開始撰寫產(chǎn)品標(biāo)題時(shí),首先滿足基礎(chǔ)規(guī)范,格式為:品牌詞+特點(diǎn)詞+關(guān)鍵詞;然后根據(jù)國際站產(chǎn)品的展示形式,建議標(biāo)題字?jǐn)?shù)保持12個(gè)單詞以內(nèi)(不超過70字符)。以下3點(diǎn)也需要特別注意:
1-品牌詞
如果有品牌的話,建議把品牌詞放到前面。客戶經(jīng)常看到一個(gè)品牌詞的話會(huì)對(duì)品牌建立品牌印象。舉個(gè)例子,你可能不會(huì)立馬需要買空調(diào),但是格力的廣告天天洗腦“好空調(diào),格力造”某天你有買空調(diào)的需求,你是不是立馬就想起來了格力空調(diào)。如此這般洗腦的方式方法很多,多留意多思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多。
2-產(chǎn)品關(guān)鍵詞標(biāo)題表格
這里有個(gè)統(tǒng)計(jì)字符數(shù)的函數(shù) =LEN(SUBSTITUTE(D2," ","")) 可以直接復(fù)制過去就能計(jì)算出標(biāo)題的長度。
3-標(biāo)題優(yōu)化建議
1)搜索抓取邏輯(就是收集網(wǎng)站信息的程序)多少都會(huì)遵從SEO原則。所以建議遵從:第三關(guān)鍵詞包含第二關(guān)鍵詞,第二關(guān)鍵詞包含第一關(guān)鍵詞,第一關(guān)鍵詞為主要關(guān)鍵詞的原則
2)官方推薦的使用For 或者With來標(biāo)注關(guān)鍵詞。其實(shí)這個(gè)原理很簡單,就是幫助抓取標(biāo)題程序準(zhǔn)確定位關(guān)鍵詞。如果你按照上面的建議,我想即使沒有使用For 和 With 也是可以識(shí)別的。
四、優(yōu)化產(chǎn)品后的數(shù)據(jù)跟蹤
相信大家都覺得這點(diǎn)很重要,但是一定要堅(jiān)持。敲黑板:更改或者新發(fā)布的產(chǎn)品一定要保留2個(gè)月,只有保留了2個(gè)月才能看到有價(jià)值的數(shù)據(jù)!分享一下我的數(shù)據(jù)追蹤方法,供大家參考:
除標(biāo)題的組織方式不一樣,關(guān)鍵詞等其他信息都一樣盡可能的減少變量。
2- 監(jiān)控原來沒有更改的產(chǎn)品 和 重新發(fā)布的產(chǎn)品(一月一監(jiān)控)
3- 為了快速見到效果,建議將2個(gè)產(chǎn)品都加入櫥窗。
4- 如果你有2個(gè)賬號(hào)的話,建議你發(fā)布在通過賬號(hào)下并同時(shí)用P4P去推。(這樣做的目的是為了讓放大數(shù)據(jù),更具有可比性)
這樣2個(gè)月下來的數(shù)據(jù)對(duì)比,你就可以知道有沒有效果。另外不建議經(jīng)常改動(dòng)產(chǎn)品,除非是0效果。
數(shù)據(jù)追蹤報(bào)表分享:這個(gè)表需要建兩份,格式一樣,一個(gè)更改前,一個(gè)更改后。