阿里國際站裝修篇:如何設(shè)置產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 做好店鋪梯隊引流
阿里巴巴國際站裝修:要想做好阿里巴巴國際站,首先要弄清楚平臺的定位和屬性。
※準(zhǔn)備工作※
要做好梯隊引流,首先要做好以下的準(zhǔn)備工作:
1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表:只有明確的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),才能對產(chǎn)品的定位、主打市場、主打人群,最后形成產(chǎn)品梯隊,今后的工作才能有數(shù)據(jù)支撐并有計劃開展。
2.關(guān)鍵詞表:詳細(xì)的關(guān)鍵詞表包括明白詞根的定位、關(guān)鍵詞的類目匹配、關(guān)鍵詞的組成、客戶的搜索習(xí)慣以及主要市場區(qū)域的搜索占比,這樣才能做好產(chǎn)品的標(biāo)題,并關(guān)系到后面的P4P推廣。
3. 流量結(jié)構(gòu)表:要明白平臺內(nèi)有哪些流量端口和入口。客戶在不同場景和不同習(xí)慣下,會通過怎樣的入口找到我們的產(chǎn)品,這樣才能做到產(chǎn)品有針對性的搶占有利流量入口。
4. 競品表:所謂競品表,就是把競爭產(chǎn)品和自己產(chǎn)品做一個對比的表格,把相互之間的優(yōu)劣勢做一個數(shù)據(jù)量化的過程。這樣,我們對在哪個流量入口下、我和哪些產(chǎn)品存在競爭一目了然,明白自己有什么優(yōu)勢和劣勢,做到知己知彼,百戰(zhàn)不殆。
5.推廣計劃表:有了明確的推廣計劃,做P4P推廣的時候才會更有計劃和針對性。如果發(fā)現(xiàn)實際數(shù)據(jù)和計劃誤差過大,也能及時做出計劃調(diào)整,甚至改變運營計劃。
※產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置※
做好以上準(zhǔn)備工作后,又該如何設(shè)置產(chǎn)品推廣結(jié)構(gòu)呢?今天我們先從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表開始詳細(xì)為大家講解。根據(jù)產(chǎn)品的屬性,我們可以把產(chǎn)品分為三個梯隊(各梯隊的產(chǎn)品隨平臺數(shù)據(jù)隨時調(diào)整,非固定):
PART1:第一梯隊(利潤率中等)
產(chǎn)品特點:市場需求大。
產(chǎn)品作用:為店鋪引流。
第一梯隊的產(chǎn)品主要作用是為了“引流”,推廣費用幾乎都花費在這類產(chǎn)品上,在選擇第一梯隊的產(chǎn)品時,可從以下幾個思路進行:
1.熱賣產(chǎn)品:熱賣,市場上我們這一類產(chǎn)品,接受度和搜索度(區(qū)分B端和C端)以及出口數(shù)據(jù)比較好(要看行業(yè))的產(chǎn)品。
2.上新:新款式、新開發(fā)產(chǎn)品、上新,行業(yè)內(nèi)先進的技術(shù)、款式,或者新開發(fā)的產(chǎn)品。這一類的產(chǎn)品可以去嘗試引流,還能測試新產(chǎn)品的市場接受度。
3.活動:是指平臺舉辦的大型流量活動。
PART2:第二梯隊(利潤率最高)
產(chǎn)品特點:附加值高,屬于第一梯隊的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,利潤率相對較高。
產(chǎn)品的作用:分流。
第二梯隊的產(chǎn)品起主要作用是“分流”,即店鋪內(nèi)的流量循環(huán),對第一梯隊產(chǎn)品所引進來的流量進行分散開來,選擇這類產(chǎn)品時就可按照以下方法來進行選擇:
1.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品:與第一梯隊產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性較高,配套、同款產(chǎn)品的其他款式或者與這類產(chǎn)品可關(guān)聯(lián)起來使用的產(chǎn)品。
2.附加值高的產(chǎn)品:即利潤相比于第一類產(chǎn)品較高的產(chǎn)品。
PART3:第三梯隊(利潤率最低)
產(chǎn)品特點:庫存或者滯銷的產(chǎn)品,利潤率低。
產(chǎn)品作用:減負(fù)(流量負(fù)擔(dān),資金負(fù)擔(dān),庫存負(fù)擔(dān)等)。
針對第三梯隊產(chǎn)品,通常的選品思路如下:
1.庫存產(chǎn)品:即有現(xiàn)貨的產(chǎn)品或者是存在倉庫中滯銷的產(chǎn)品;
2.折扣產(chǎn)品:店鋪內(nèi)活動或其他平臺的一些營銷型活動(出貨型活動),如打折、促銷等來推廣的產(chǎn)品。